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最近，濰坊風(fēng)箏節(jié)的熱度可謂是一飛沖天，社交媒體上被各種造型奇特的風(fēng)箏刷屏，將“瘋感”體現(xiàn)的淋漓盡致。
而在這場(chǎng)視覺(jué)盛宴中，淘寶憑借一個(gè)別出心裁的營(yíng)銷活動(dòng)，“碰瓷”了所有品牌，將自己推上了這屆風(fēng)箏節(jié)的風(fēng)口浪尖。
今年的第42屆濰坊風(fēng)箏節(jié)在世界風(fēng)箏公園盛大開幕，吸引了數(shù)十萬(wàn)游客前來(lái)觀賞。對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)絕佳的營(yíng)銷時(shí)機(jī)，紛紛抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)各種創(chuàng)意風(fēng)箏展示自己的品牌形象，試圖在這場(chǎng)盛會(huì)上脫穎而出，贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注。
而淘寶更是巧妙地利用了這一熱點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)極具創(chuàng)意的“商品框”風(fēng)箏，成功地將自己與其他品牌緊密聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)了一次高性價(jià)比的營(yíng)銷突圍。
淘寶的這個(gè)“商品框”風(fēng)箏設(shè)計(jì)得非常巧妙。它以用戶日常熟悉的淘寶商品搜索框?yàn)樵停瑢⑦@個(gè)中空的框架放飛到天空中，并通過(guò)借位的方式，將其他品牌的風(fēng)箏“框”了起來(lái)。
這樣一來(lái)，無(wú)論是可樂(lè)、瓜子等零食飲品，還是輪胎、家電等日常用品，甚至是熱門IP哪吒、“周末到河北”等文旅內(nèi)容，都被淘寶的“商品框”風(fēng)箏巧妙地“上架”了。
這種獨(dú)特的創(chuàng)意不僅讓淘寶在眾多風(fēng)箏中脫穎而出，更以一種幽默詼諧的方式，將淘寶“萬(wàn)能豐富”的品牌形象深入人心。
淘寶這次的營(yíng)銷活動(dòng)能夠如此火爆出圈，主要有以下幾個(gè)原因。
首先，它精準(zhǔn)地抓住了當(dāng)下年輕人的喜好。
現(xiàn)在的年輕人不再滿足于傳統(tǒng)的“創(chuàng)新”和“新穎”，他們更喜歡那些奇特、幽默且具有解構(gòu)意義的創(chuàng)意。淘寶的“商品框”風(fēng)箏正好滿足了這一點(diǎn)，它以一種輕松玩梗的方式，拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離，讓他們感受到了淘寶作為一個(gè)品牌的“有趣”和“會(huì)玩”。
作為國(guó)內(nèi)最大的購(gòu)物平臺(tái)，淘寶擁有豐富的產(chǎn)品品類和眾多入駐品牌。它利用自身這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“商品框”風(fēng)箏巧妙地將其他品牌“框”在一起，不僅沒(méi)有引起品牌的反感，反而通過(guò)這種創(chuàng)意互動(dòng)，強(qiáng)化了自身作為“萬(wàn)能購(gòu)物平臺(tái)”的品牌形象。
這種以小博大的營(yíng)銷策略，無(wú)疑是淘寶在這次風(fēng)箏節(jié)營(yíng)銷中的一大亮點(diǎn)。
除了線下的創(chuàng)意風(fēng)箏展示，淘寶在線上的傳播也做得非常到位。他們通過(guò)設(shè)置彩蛋，引導(dǎo)用戶在淘寶搜索“上天逛淘寶”，進(jìn)入專屬會(huì)場(chǎng)，購(gòu)買與風(fēng)箏節(jié)相關(guān)的各種產(chǎn)品。
同時(shí)，淘寶還聯(lián)合眾多品牌藍(lán)V，共同發(fā)起“上天逛淘寶”的話題，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。
這種線上與線下的聯(lián)動(dòng)傳播，不僅擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，更實(shí)現(xiàn)了從“事件”到“傳播”再到“成交”的完美閉環(huán)，讓這次營(yíng)銷活動(dòng)取得了巨大的成功。
可以說(shuō)，淘寶這次的營(yíng)銷活動(dòng)不僅僅是一次簡(jiǎn)單的熱點(diǎn)借勢(shì)，更是一次對(duì)年輕消費(fèi)群體的深刻洞察，通過(guò)“商品框”風(fēng)箏這一獨(dú)特的創(chuàng)意，將淘寶的核心功能具象化為一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，潛移默化地強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)淘寶“萬(wàn)物皆可淘”的認(rèn)知。
以“創(chuàng)意+巨物+地域節(jié)日”的方式在互聯(lián)網(wǎng)上怒刷了一波存在感，既為營(yíng)銷注入了新鮮感，又滿足了年輕人“發(fā)瘋”精神狀態(tài)、愉悅自我的消費(fèi)心理，深化了“萬(wàn)物皆可淘”的消費(fèi)者心智。
同時(shí)，淘寶還通過(guò)攜手多品牌商家聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，官微上的“劇情式”互動(dòng)，“線上懸念預(yù)熱+線下霸屏出圈”的方式，巧妙制造傳播點(diǎn)，引發(fā)了自然流量關(guān)注。他們通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)淘寶框在“空中懸浮式上架”，風(fēng)箏上的字引導(dǎo)用戶在淘寶上搜一搜，預(yù)埋搜索菜單，形成了完整的營(yíng)銷閉環(huán)。
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發(fā)表于 2025-4-27 09:56:11
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